Consultant SEO Lyon
Une stratégie sur mesure pour améliorer votre présence sur le web

Pour atteindre votre cible, il est essentiel de savoir quels sont ses besoins et ce qu’elle recherche précisément en ligne. Pour cette raison, au moment de la conception de votre stratégie de référencement naturel, nous utilisons des outils qui nous permettent de savoir quelles requêtes liées à votre activité sont les plus tapées par les internautes. Comme nous avons défini en amont les profils types de vos clients, nous ne retenons au cours de notre analyse que les mots-clés les plus pertinents, que des prospects potentiels seraient à même de taper.

Cela nous permet d’adapter la stratégie et les contenus SEO que nous vous proposons en conséquence, tout en tenant compte de la concurrence. En effet, mieux vaut cibler des requêtes plus restreintes mais qui attireront un trafic plus qualifié (avec, à la clé, un meilleur taux de conversion) que des requêtes génériques.

Un site aux contenus pensés pour répondre aux questions et besoins de votre cible, qui met en valeur vos services et votre image de marque tout en offrant une expérience de visite agréable aux internautes tout en étant optimisé pour une indexation optimale dans les moteurs de recherche … Voilà la base d’un bon référencement naturel, pour un trafic organique qualitatif et un meilleur retour sur investissement !

Il ne suffit pas en effet de disposer d’un site à l’architecture solide pour être visible sur Internet. Le contenu est également important… et même fondamental. Les moteurs de recherche et spécialement Google sont sensibles à la longueur et la qualité des textes. Les derniers algorithmes du géant américain (Fred, RankBrain…) invitent à produire un contenu clair pour les internautes, et à leur apporter une véritable connaissance sur un sujet précis.

Il s’agit aussi d’une méthode qui vous permet d’obtenir des retombées sur le long terme en améliorant progressivement votre visibilité.

On oublie donc les mauvaises pratiques de suroptimisation de textes générés de manière artificielle utilisées par certains professionnels peu scrupuleux, qui font un effet de poudres aux yeux mais nuisent généralement au référencement sur la durée.

Si vous œuvrez dans un domaine particulièrement concurrentiel, il est conseillé d’établir une stratégie de netlinking en complément de la création de contenus thématiques optimisés pour le web. Cette méthode consiste à se rapprocher d’autres webmasters pour obtenir d’eux des backlinks (liens extérieurs) depuis leur site. Chacun d’entre eux confère de la valeur à vos pages et Google est amené à les faire progresser dans les résultats de recherche.

Pour que cela puisse fonctionner, il faut attirer vers soi des sites possédant un certain indice de confiance (ou TrustFlow) auprès de Google et dont la ou les thématiques principales sont en cohérence avec votre secteur d’activité. En effet, le géant américain n’apprécie pas les liens artificiels et peut même les considérer comme des spams, avec sanctions automatiques à la clé ! Nous portons donc une attention toute particulière au l’analyse des sites qui pointent vers votre site web.

Nous avons beaucoup parlé de mots-clés (donc de sémantique) et de contenus, mais le Search Engine Optimization, c’est aussi beaucoup de technique… ce qui justifie également le fait de faire appel à des spécialistes du domaine pour s’en occuper.

En effet, au-delà de se positionner sur des requêtes tapées par des clients potentiels avec des pages aux textes de qualité, un bon référencement repose aussi sur tout un tas de critères techniques pris en compte par les robots des moteurs de recherche.

En voici quelques-uns :

• la présence d’un sitemap
• le temps de chargement des pages
• le poids des images
• l’optimisation des images
• l’optimisation des balises et “zones chaudes” de la page web
• le maillage interne
• la présence d’éventuelles erreurs techniques (liens cassés, par exemple)
• …

Si vous vous demandez quel est le véritable impact de la technique sur votre référencement, voici quelques explications sur les éléments cités ci-dessus.

Le sitemap est en quelque sorte une carte de route virtuelle qui indique aux robots des moteurs de recherche (en particulier celui de Google) les bonnes URL. Il indique également au fichier robots.txt qui doit se trouver à la racine de votre site quelles pages doivent être indexées ou au contraire ignorées. Il faut donc faire attention à ce qu’il ne contienne pas d’instructions pénalisantes. Surtout, il est essentiel d’en posséder un, mais cela demande des connaissances techniques propres au référenceur web.

Un site trop lent à charger (en raison d’images, d’un code JavaScript ou de feuilles CSS trop lourdes) rebutera les internautes qui sont près de 60% à rebrousser chemin au bout de 3 secondes ; il sera donc moins bien classé par Google au sein de ses SERP. L’ajout de mots-clés descriptifs pertinents dans le champ text alt des images (de bonne qualité, à la bonne taille, légères et insérées dans un contexte pertinent) contribuera à leur bonne indexation dans Google Images et amènera là encore du trafic à votre site tout en améliorant le confort de lecture.

La juste optimisation des zones chaudes de la page (titres, chapeau…) renforcera son positionnement, de même qu’un maillage interne construit de façon cohérente sur le plan thématique et logique. Et, bien sûr, les codes d’erreurs, ou le fait d’avoir un site peu mis à jour, peuvent également impacter négativement la visibilité d’un site. Car les moteurs de recherche souhaitent présenter des sites de qualité aux internautes qui les utilisent.

Autant d’éléments sur lesquels votre expert SEO garde un oeil pour vous permettre d’obtenir le meilleur retour possible. Vous l’aurez compris : le référencement naturel a beau vous apporter des visiteurs “gratuitement”, il repose sur beaucoup de travail et d’expertise !