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Le netlinking, opération incontournable mettant en jeu les liens hypertextes qui pointent vers un site, fait partie des principales missions du responsable de site web. Pour la mener à bien, il est nécessaire de comprendre les rouages des moteurs de recherche, et en particulier ceux de Google.
Le netlinking : comment ça marche ?
Le netlinking consiste à générer un certain nombre de liens externes, ou backlinks, pointant vers un site web depuis des sites externes de référence. Bien conçus, ces liens seront porteurs de trafic, augmenteront la visibilité du site en question et en feront un site de qualité dans son domaine. Ils lui fourniront également du « jus » en faisant circuler de nombreux visiteurs sur ses pages. Ces actions impacteront ainsi son classement dans les résultats de recherche Google, ou SERP. L’utilité du netlinking est multiple. Concrètement, la démarche permet de :- Augmenter les points d’entrée des visiteurs vers le site web : provenant de sites qualifiés, le trafic entrant alimentera de plus en plus naturellement les différentes pages et créera un cercle vertueux de visites et de visibilité
- Faire connaître le site au public : augmenter sa visibilité grâce au netlinking, c’est aussi agir sur sa notoriété. Une plus grande popularité est généralement synonyme d’une augmentation de l’activité, que le classement dans les moteurs de recherche soit ou non optimal
- Assurer le crawl complet et régulier de votre site par les bots Google, lesquels recherchent de nouveaux contenus et valorisent votre site en fonction de ceux-ci.
Bien comprendre l’intérêt et le fonctionnement du netlinking permet d’envisager une stratégie de création de liens qualitative et de se positionner en haut des pages de résultats sur le long terme.
L’importance des liens entrants pour un bon classement dans les SERP Google
De tout temps, le netlinking a été une composante essentielle du classement des sites web dans les résultats de recherche. L’existence de liens externes pointant vers un site – lorsque ceux-ci sont naturels et non pas de type spam – est une forme de validation précieuse pour les bots qui scannent le web en permanence et pour l’algorithme Google, qui l’interprètent comme un signe de notoriété et de légitimité.
Par ailleurs, un site bénéficiant de liens entrants aura davantage de chances d’être visité rapidement par ces mêmes bots, et donc d’intégrer les résultats de recherche (ou SERP).
La notion de Page Rank, système de classement des pages web, préside aux résultats de recherche. L’algorithme Google attribue ainsi un score à toutes les pages web recensées, en prenant en compte des paramètres aussi variés que :
- La pertinence du contenu, lequel doit être varié, complet et apporter une réelle valeur ajoutée à l’internaute qui le consulte
- Les balises meta, qui renseignent efficacement l’internaute sur le contenu de la page dès le résultat de recherche
- Les liens externes, dont le Page Rank influe directement sur le celui de la page en question
- Le maillage interne
- La fréquence de publication
- Les critères de fonctionnalité du site (ergonomie, intuitivité, disponibilité…)
Ces critères évoluent en permanence depuis la création de l’algorithme Google. Le PageRank de chaque page est aujourd’hui gardé secret par le moteur de recherche. Dès lors, difficile de formuler une recette exacte de succès. Cependant, le poids des liens entrants reste très fort. Des backlinks provenant de sites reconnus et très visités peuvent avoir un puissant impact sur le classement d’un site.
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La qualité de l’expérience utilisateur, au cœur des objectifs des moteurs de recherche
Pour bien organiser ses backlinks, il faut garder à l’esprit que les moteurs de recherche, et en particulier Google, placent la qualité et la pertinence des pages web au cœur de leurs objectifs.
Il a été constaté de longue date que les résultats de recherche les moins qualitatifs impactaient négativement l’expérience de navigation. La question n’est donc plus désormais de fournir quelques bonnes réponses à la requête de l’internaute : les résultats doivent tous être aussi pertinents que possible.
En créant une navigation naturelle d’un site à l’autre, les liens externes participent pleinement à cette expérience… à condition que le parcours soit cohérent d’un bout à l’autre. Les backlinks doivent bel et bien être des témoins de la pertinence de votre site. Car un site de qualité est crédible, reconnu et fait parler de lui. Recevoir des liens entrants depuis des sites traitant de sujets similaires au vôtre, c’est donc valider un statut d’expert dans votre domaine.
De plus, en augmentant le trafic passant par votre site, les chances de créer un cercle vertueux et d’augmenter son classement seront accrues. En revanche, tenter de mentir à l’internaute ne vous fournira que des résultats médiocres et pourra même vous pénaliser. La puissance de l’algorithme Google rend aujourd’hui les pratiques frauduleuses plus complexes et risquées.
Le secret d’une stratégie réussie de netlinking
Comme évoqué précédemment, le netlinking a un poids considérable dans le classement d’une page web. De ce fait, cette discipline fait souvent l’objet d’une stratégie de référencement à part entière et nécessite une attention particulière.
On variera les techniques pour tenter d’obtenir des liens et du trafic supplémentaires. Les plus connues et efficaces sont généralement les suivantes :
- Créer un contenu de grande qualité, pertinent avec la thématique du site. Une partie non négligeable des backlinks se constitue de cette manière. On génère ainsi une progression continue, bien que lente
- Recourir au linkbaiting, une technique qui consiste à se faire connaître par un contenu ou une action originale, et ainsi à générer une création spontanée de backlinks par des sites tiers
- Créer des partenariats avec des sites connexes et négocier le placement de backlinks sur des pages présentant un bon trafic
La génération de liens externes doit, dans la mesure du possible, se faire de manière naturelle et spontanée. Elle peut être provoquée occasionnellement en créant le buzz, voire en achetant des liens, mais l’accélération du netlinking présente généralement des limites. Les techniques qui fonctionnent sont donc le plus souvent des stratégies de longue haleine qui nécessitent de s’armer de patience. Mais celles-ci auront généralement un résultat plus probant que les techniques massives, moins concentrées sur la qualité des liens entrants.
La qualité des backlinks, essentielle pour un bon SEO
En effet, la création de backlinks est importante pour apporter du trafic vers votre site web, mais leur qualité ne l’est pas moins ! Pour générer du trafic supplémentaire tout en acquérant un statut d’expert, on veillera à respecter à la lettre les recommandations suivantes :
- Créer des backlinks provenant de sites à la thématique similaire ou en cohérence avec la vôtre. La qualité de la navigation est primordiale pour un bon ranking dans les SERP de Google.
- Choisir des pages sources bien rankées, idéalement avec un PageRank de 3 ou plus, et ayant une certaine ancienneté. La crédibilité et le poids des pages pointant vers votre site ont un impact majeur sur son classement.
- Choisir des pages sources contenant un nombre raisonnable de liens sortants, afin de ne pas en disperser le « jus »
- Rédiger des ancres de liens contenant des mots que l’on retrouvera sur votre page. Il est important de varier les ancres d’un site externe à l’autre. Opter pour un texte répétitif risque de nuire à vos performances
- Des backlinks diversifiés (provenant de sites variés) : nombre de liens externes émanant de domaines de confiance, nombre de domaines différents pointant vers votre site, poids des liens sont autant de conditions influant positivement sur le PageRank.
Plus globalement, la démarche de netlinking doit s’effectuer de manière échelonnée dans le temps. En effet, une création massive de liens entrants est généralement synonyme de sur-optimisation aux yeux de Google, et n’aura probablement pas l’effet positif escompté. Tout comme la régularité des publications sur votre site ou blog, l’ajout de liens entrants doit se faire avec intelligence et mesure. Placez-vous du côté de l’utilisateur et variez la démarche afin d’enrichir en permanence le contenu web disponible que celui-ci consultera.
Les pratiques à éviter
Certaines techniques de génération de leads peuvent à première vue sembler prometteuses et efficaces. Bien qu’elles puissent produire des résultats sur le court terme, les mauvaises pratiques risquent cependant d’impacter très négativement votre référencement, il est donc important de les connaître :
- L’achat de backlinks de faible qualité : acquérir des liens artificiels va à l’encontre de la recherche de naturel et de pertinence de Google. L’achat de liens est d’autant plus mal perçu lorsque ceux-ci sont de faible qualité. Ils n’auront alors pas de réel impact positif sur le référencement
- Les échanges massifs de liens : la variété des liens entrants est un critère majeur pour le moteur de recherche. Un échange de nombreux liens par un petit nombre de sites est synonyme de pratique frauduleuse. Mieux vaut donc créer des partenariats nombreux et de qualité.
- L’utilisation d’un PBN (Private Blog Network), ou réseau de blogs privés : on renvoie ainsi plusieurs sites vers le site cible de manière massive, une technique artificielle très impopulaire auprès des moteurs de recherche
L’importance d’un netlinking professionnel
Faire appel à une agence pour sa stratégie de netlinking est pertinent si vous souhaitez vous reposer sur un partenaire d’expérience et obtenir des résultats plus rapidement. Munie de son expérience, l’agence vous permet de :
Gagner du temps
Faire réaliser son netlinking par un professionnel permet d’éviter de s’affranchir des complexités du référencement SEO et de se concentrer sur son cœur de métier. Le prestataire, rodé aux best practices, effectue pour vous la démarche fastidieuse des partenariats, équilibre le nombre et le poids de vos liens entrants et travaille en permanence pour en améliorer la performance.
Éviter les faux pas
Les mauvaises pratiques sont souvent méconnues et les maladresses fréquentes. Beaucoup d’annonceurs souhaitent avancer rapidement, quitte à prendre de mauvaises décisions pour leur netlinking, finissant sans le vouloir par pénaliser durablement leur site. L’agence maîtrise les bonnes pratiques sur le bout des doigts et exclut toute source de trafic pouvant nuire à votre classement.
Comprendre votre audience
Construire son netlinking est une démarche de fond, qui doit permettre de toucher une audience qualifiée. Le choix des bons liens entrants a donc une influence sur votre public : employer les bons procédés et analyser son trafic permet de bien connaître vos visiteurs et de leur proposer un contenu d’autant plus pertinent.
Voir votre progression
Voir son trafic progresser rapidement, c’est bien. Avoir le soutien et les conseils d’un expert sur sa performance, c’est mieux ! L’agence spécialisée en SEO adopte une vision globale sur l’activité de votre site et vous fournit des éléments clairs pour maîtriser votre croissance sur le web. Une croissance parfois lente, qu’il est important de considérer avec du recul et sous tous les angles.
La création de liens externes, composante d’une stratégie plus vaste
Bien que le netlinking soit une discipline essentielle pour faire progresser votre trafic, il ne doit pas masquer l’importance d’une bonne optimisation générale de votre site. L’arrivée de nouveaux visiteurs grâce aux liens externes doit s’accompagner d’un site de qualité pour éviter toute déception. Celui-ci sera capable de répondre aux questions des internautes et de se distinguer de ses concurrents par son contenu original.
Être bien référencé au-delà du netlinking demande donc une réflexion approfondie sur vos objectifs et ambitions en matière de référencement. Un site bien positionné est un site performant sur le plan technique, avec un minimum d’indisponibilités, des pages fonctionnelles, un contenu varié et sans longueurs inutiles. Connaître les bonnes pratiques dans chacun de ces domaines vous permettra d’éviter les écueils et d’optimiser vos pages en adoptant le point de vue de l’utilisateur.
La performance est enfin affaire de ressources : du temps si vous souhaitez gérer seul votre stratégie de netlinking et de référencement naturel, mais aussi des ressources humaines qualifiées pour améliorer votre site web et répondre ainsi à toutes les attentes des utilisateurs en matière de convivialité et d’ergonomie. Investir de l’énergie pour votre site n’est pas vain : les retombées seront bien visibles à terme. Pour y voir plus clair, n’hésitez pas à opter pour l’accompagnement d’un expert.
iOnweb, à vos côtés pour un site de qualité
Composée de talents pluridisciplinaires du webmarketing, l’agence SEO à Lyon iOnweb vous fournit une vision claire du référencement de votre site. Nos clients de référence sont issus de secteurs variés dont nous maîtrisons bien les problématiques. Cette expérience nous permet d’adapter nos stratégies web aux domaines d’activité les plus divers.
Après avoir réalisé un audit sur vos performances et votre netlinking, nous vous accompagnons dans la définition d’une stratégie claire prenant en compte :
- Votre marché, ses acteurs et ses contraintes
- Vos ambitions en matière de positionnement, de trafic, d’image
- Vos ressources, connaissances techniques et disponibilités
Avec le soutien d’un expert, il est possible de mieux comprendre le fonctionnement de l’algorithme Google et la nécessité d’avoir de bons liens entrants. Nous réalisons pour vous les étapes essentielles afin de faire monter rapidement votre site en visibilité. Un reporting clair et complet vous permet de connaître à tout instant la situation de vos liens et de votre trafic.
S’appuyer sur une agence web, c’est également avancer l’esprit libre. Nous vous fournissons des éléments d’analyse sans vous faire perdre de temps. Vous pouvez ainsi vous concentrer sur votre métier avec la certitude que votre stratégie web est menée avec professionnalisme.
Que votre besoin concerne le netlinking, le référencement naturel en général ou la rédaction de contenus, nous vous accompagnons dans la définition et la mise en œuvre de votre stratégie.
Contactez-nous pour échanger sur votre site ou pour concrétiser votre projet.
