Un plan de référencement efficace exploite les atouts du SEA comme ceux du SEO. Voici, en résumé, le but et l’intérêt de chacun :
- le SEO vous offre une visibilité à long terme et améliore votre notoriété ;
- le SEA autorise une visibilité immédiate et vise la conversion sur une période donnée.
Obtenir un bon score de visites est essentiel. Mais si la plupart se soldent par le départ de l’internaute au bout de quelques minutes (voire moins…), vous obtenez une réaction en chaîne fort dommageable : un taux de rebond exponentiel, qui nuit au référencement de votre site, celui-ci étant alors moins visible, donc moins visité… Un cercle vicieux dont vous devez à tout prix vous prémunir.
Détail non négligeable : le référencement payant permet aussi de pallier un référencement organique plus long à porter ses fruits. En jouant sur les deux tableaux, vous obtenez le meilleur de votre présence en ligne.