Générer du trafic, c’est bien. Atteindre votre public-cible, c’est mieux ! iOnweb, agence webmarketing à Lyon, prend en charge le référencement payant de votre entreprise sur les moteurs de recherche. Campagnes publicitaires ponctuelles ou évolutives, nous nous adaptons à vos besoins. PME, PMI, grands comptes : confiez votre présence en ligne à des experts !
Le Search Engine Advertising – diffère du référencement naturel ou organique. L’objectif reste semblable : générer du trafic, booster votre présence en ligne et votre notoriété, augmenter votre activité et améliorer vos résultats. Mais la méthode est différente ! Il s’agit de diffuser des annonces en misant sur des mots-clés afin de toucher votre public-cible et de faire apparaître votre site en haut de la SERP.
Lorsque vous effectuez des recherches sur le Net, vous obtenez une page de résultats appelée SERP (Search Engine Result Page). En haut et en bas de celle-ci, séparés des résultats dits « naturels », apparaissent les résultats payants. Ils sont identifiés par la mention « Annonce ».
En cliquant sur l’un de ces liens sponsorisés, vous arrivez sur une page définie par l’annonceur (landing page).
Les liens sponsorisés peuvent être utilisés sur la plateforme spécialisée d’un moteur de recherche : Google, bien sûr, mais aussi Bing, Yahoo… Le principe est assez simple :
L’un des intérêts du SEA est qu’il vous permet d’employer différents biais pour atteindre votre cible. Le lien sponsorisé peut être un contenu textuel, une image, une vidéo… Autant de manières d’optimiser votre présence sur Internet.
Il ne suffit pas d’acheter des mots-clés pour se retrouver tout à coup submergé de visites ! Comme toute stratégie de web-marketing, celle-ci doit être globale et intégrer une vision à court et long terme pour être réellement efficace.
Une campagne Google Ads ou Bing Ads réussie doit prendre en compte les aspects suivants :
Lorsqu’on commence son activité, il est tentant d’économiser sur les coûts et de se contenter du référencement organique. Cependant, menée avec discernement, votre campagne Google Adwords peut vous assurer un ROI optimal et vous aider à trouver de nouveaux clients. Elle est le complément indispensable du SEO, car elle possède des caractéristiques différentes.
Le terme CPC – pour « coût par clic » – est une autre façon de désigner les campagnes pubs ciblées.
Une présence en ligne
Une meilleure présence de votre entreprise, même si votre site est encore en construction, via la pub locale.
Une audience qualifiée
Correctement paramétré, le SEA vous permet de cibler un public de qualité, correspondant à votre clientèle potentielle (géolocalisation, centres d’intérêt, âge, CSP…).
Un budget maîtrisé
La facturation au clic et le paramétrage du plafond budgétaire quotidien assurent le contrôle de vos dépenses publicitaires.
Une grande flexibilité
Vous décidez du thème des campagnes, de leur durée, du budget alloué selon vos objectifs du moment.
À retenir : bien pensée, bien paramétrée, votre campagne au Coût Par Clic constitue un puissant levier pour augmenter votre visibilité et le taux de conversion.
Exploiter efficacement les opportunités des campagnes de publicité sponsorisées demande une fine connaissance du webmarketing. Un prestataire comme iOnweb est en mesure de vous aider à tirer le meilleur parti de votre publicité en ligne.
Pour vous permettre de mieux appréhender les atouts du SEA, laissez-nous vous présenter les multiples canaux exploitables.
Comme nous l’avons dit plus haut, le référencement payant permet d’utiliser des formats variés :
Outre ces quatre possibilités, le référencement sponsorisé vous permet aussi de faire la promotion de vos applications mobiles, si vous en proposez. Les publicités apparaissent sur les plateformes de téléchargement dédiées (Android ou iOS).
Ce tour d’horizon des ressources du référencement payant ne serait pas complet sans évoquer le remarketing. Imaginez : un utilisateur clique sur votre annonce, parcourt votre site, hésite… et ne finalise pas son action. Dommage, n’est-ce-pas ?
C’est là qu’intervient le RLSA (Remarketing Lists for Search). Cet outil permet de reproposer à l’internaute une pub ciblée, portant sur les produits ou services qu’il a déjà consultés. Cette offre peut même se faire par email, ce qui autorise une vraie personnalisation : offre promotionnelle supplémentaire, frais de port offerts, etc.
Nous ne le répéterons jamais assez : l’efficacité de votre campagne d’annonces publicitaires dépend entièrement de son paramétrage. L’identification de vos objectifs, le choix des mots-clés, des formats, du budget quotidien, des options de remarketing sont essentielles. C’est pourquoi il est nettement préférable de confier votre référencement sponsorisé à un prestataire certifié Google Partner.
Un plan de référencement efficace exploite les atouts du SEA comme ceux du SEO. Voici, en résumé, le but et l’intérêt de chacun :
Obtenir un bon score de visites est essentiel. Mais si la plupart se soldent par le départ de l’internaute au bout de quelques minutes (voire moins…), vous obtenez une réaction en chaîne fort dommageable : un taux de rebond exponentiel, qui nuit au référencement de votre site, celui-ci étant alors moins visible, donc moins visité… Un cercle vicieux dont vous devez à tout prix vous prémunir.
Détail non négligeable : le référencement payant permet aussi de pallier un référencement organique plus long à porter ses fruits. En jouant sur les deux tableaux, vous obtenez le meilleur de votre présence en ligne.
Comme n’importe quel outil, les outils publicitaires du web doivent être utilisés selon le résultat visé pour vos sites. Il est donc essentiel de déterminer ce que vous attendez :
En fonction de vos desseins, le plan mis en place et les canaux utilisés diffèrent. Encore une raison pour laquelle le recours à des référenceurs professionnels se révèle un choix judicieux.
Le « QS » est une note allant de 1 à 10, attribuée par Google et évaluant la pertinence de vos mots-clés, de vos publicités et de la landing page. Ce score impacte directement le positionnement de votre pub (ou AdRank).
Il s’agit de contenu additionnel : accroches, avis des internautes, lieu, prix, extrait de site…
Le moteur de recherche évalue aussi l’optimisation de votre compte Adwords, via un chiffre exprimé entre 0 et 100 %. Ce taux s’accompagne de recommandations portant sur la vitesse de chargement de la page, le budget maximal et les enchères, les mots-clés, les extensions d’annonces…
Parce qu’il s’agit de campagnes payantes, l’improvisation en matière de référencement Google Ads est proscrite. Notre agence, certifiée Google Partner, vous garantit des prestations sur mesure, articulées autour de votre activité et de vos besoins.
Voici ce que vous propose iOnweb :
Avant de lancer votre campagne Ads, un consultant examine avec soin tous les paramètres requis :
Valeur de l’enchère (le coût du clic)
Budget quotidien maximal
Zone géographique et heure d’apparition des annonces
Niveau de concurrence
Il faut savoir que, lorsqu’ils effectuent une recherche en vue d’un achat sur Internet, 53 % des utilisateurs cliquent sur l’une des annonces sponsorisées par le moteur de recherche n°1. Un bon référencement avec Google Ads vous offre donc une mise en avant idéale (même si votre site est récent) et un taux de conversion optimal !
Le positionnement de vos pubs dépend essentiellement de deux critères : le score de qualité et l’enchère maximale que nous aurons définie ensemble. Le score de qualité est lui-même calculé par Google en fonction de trois paramètres :
On distingue quatre types de facturation des campagnes SEA. Chacune a ses avantages et ses inconvénients :
Selon le type de site dont vous disposez, votre activité et les moyens que vous souhaitez mettre, nous déterminons avec vous le genre de campagne adaptée.
Selon le type de campagne, sa durée et le(s) mot(s)-clé(s) choisis, votre publicité ciblée en ligne peut représenter un investissement significatif. C’est pourquoi il est important d’en mesurer régulièrement l’impact, en calculant tout simplement combien vous a rapporté chaque euro investi.
En faisant appel à notre agence de référencement SEA, vous obtenez un suivi régulier et chiffré de l’efficacité – donc de la rentabilité – de vos pubs sponsorisées.
Notre équipe vous propose une palette complète d’outils pour promouvoir votre activité, rentabiliser votre présence en ligne, assurer la notoriété de votre site ou de votre marque… L’ensemble de ces techniques peut être regroupée sous l’acronyme SEM ou Search Engine Marketing. Ce terme désigne à la fois le SEO, le SEA et le SMO – Social Media Optimization ou visibilité sur les réseaux.
À retenir : en agissant intelligemment sur les différents leviers du SEM, vous obtenez des résultats optimaux à court comme à long terme.
Voici ce que comprennent nos prestations SEA :
Que vous démarriez votre activité et souhaitez vous faire connaître rapidement, que vous cherchiez à conquérir de nouvelles parts de marché, que vous souhaitiez communiquer sur un évènement particulier, le SEA est votre meilleur allié !
En quoi un spécialiste du webmarketing peut-il vous aider ? Imaginons… Vous créez vous-même votre campagne Google Ads, choisissez des mots-clés qui vous paraissent cohérents, rédigez votre pub. Le temps passe. Vous payez régulièrement les frais sans que votre chiffre d’affaires n’évolue pour autant. Que faire ? Vous étiez pourtant sûr de booster vos ventes…
La réponse est que le référencement, qu’il soit naturel ou sponsorisé, ne s’improvise pas. Lorsque vous investissez dans une campagne publicitaire, vous devez être absolument certain que les retombées en vaillent la peine. C’est là qu’intervient iOnweb.
Grâce à un véritable partenariat avec nos clients, à une équipe pluridisciplinaire et à une réactivité permanente, nous sommes en mesure d’offrir à votre campagne SEA toute l’attention nécessaire. Notre vision globale du webmarketing et nos offres de services complémentaires vous permettent de disposer d’une véritable « boîte à outils » personnalisée pour booster votre visibilité, votre notoriété et donc… vos ventes.
À tout instant, vous disposez d’un accès en temps réel à votre campagne : retombées concrètes, coût, etc. Ceci vous permet de suivre de plus près les statistiques et les résultats. Votre conseiller est à votre disposition à tout moment pour répondre à vos questions et procéder aux réglages nécessaires.
